全书共分为三章，分别从广告设计的理论、实践、赏析三个方面进行具体知识的学习。首先，通过对理论知识的学习让学生构建起广告设计的整体认识；然后在实训与体验环节，通过典型案例的分析讲解和知识点的深入学习，循序渐进地开拓学生的广告创意思维并教授广告设计方法；最后在欣赏与分析部分，通过对优秀广告作品的赏析培养学生的广告审美鉴赏和理论分析的能力。本书在编写上力求提纲挈领、要言不烦，突出课程的综合性、创新性和实践性；内容上图文并茂，理论与实践相结合，能够使初学者边学边练，较为全面地掌握广告设计的基本专业知识，提高广告设计能力和欣赏水平。