在“一带一路”建设、深度参与经济全球化的进程中,企业形象是企业的无形资产与战略资源。新时代下,企业不但要做出好业绩,还要有好行为,更要传播好声音,成为“三好企业”。作者从学术视角分析了企业形象、企业声誉、企业传播的理论框架,从国际视角分析了美、日、德等发达国家在企业形象建构方面的经验,从中国视角分析了中国企业特别是国有企业在企业形象塑造上面临的挑战与积累的经验,提出了企业形象建构的创意传播策略。