本教材以农产品营销岗位职业技能为基础，采用理论、实务、实训项目层层递进的内容组合，有利于实践性人才能力的培养。教材分导论、理论、实务和实训任务四篇，导论是农产品营销概述；理论部分是农产品市场分析，包括市场环境分析、供求关系分析、市场信息和目标市场分析；实务部分介绍农产品营销策略、农产品物流、营销模式以及网络营销；第四部分实训任务设计了五个实训项目。四部分内容相互联系。本教材特色鲜明，适用于高、中等职业学校农业类市场营销专业，也用作为农民培训用教材。