本书通过分析市场结构理论分析范式的演进及其驱动因素，来界定本研究在理论框架中的位置。研究发现：产业经济学及市场结构理论分析范式演进的动因是方法论创新和理论范畴拓展。具体表现为新的分析工具的应用和不同经济学派对研究范畴的扩展。从经济实践看，品牌现象大量出现在现实市场经济中，品牌策略已经逐渐成为厂商竞争的主要策略性行为之一。品牌已经成为消费者选择时一个独立于价格约束的影响因素。因而，把品牌引入到市场结构的分析框架中，从厂商行为分析转向消费者行为分析，这是对经济学假设局限的改变。