本书由三篇构成。第1篇重点介绍营销策划的基础理论，包括营销策划概述。营销策划理论和营销策划书写作；第2篇详细分析营销策划活动的要素，包括产品上市策划、品牌策划、分销渠道策划、广告策划、公关策划和营业推广活动策划；第3篇对部分营销专题活动策划进行了介绍，包括口碑营销活动策划、网络营销活动策划、服务营销活动策划、文化营销活动策划、关系营销活动策划和新媒体营销策划等。