本书共12章,系统阐述了品牌识别与品牌打造、品牌资产价值、品牌形象战略、品牌定位战略、品牌营销战略、品牌推广战略、品牌延伸战略、品牌文化战略、名牌战略、网络品牌营销战略和品牌保护战略等内容。在系统地介绍品牌营销概念和理论的基础上,注重品牌营销战略的实用性和可操作性,做到理论与实际并重,旨在使本书对读者和我国企业进行品牌营销、制定品牌营销策略时,起到积极的指导作用。