如今自媒体的意义并不局限在技术领域，更重要的是它从深层次上影响着社会成员的文化经验，改变了意义的生成、传递、衍化、阐释及理解方式，由此致使意识形态运作的“外源”和“内生”环境都发生了深刻变迁，这种变迁构成了新时期意识形态工作的新界限与新条件。该书主要阐述了自媒体的广泛应用与迅速发展，以及为主流意识形态传播带来的极大机遇与诸多的挑战；提出了自媒体时代提升主流意识形态的话语权，需要不断创新意识形态话语体系，构建权威话语主体、创新丰富话语内容、转换话语方式、持续优化话语环境等内容。