本书结合内容营销运营的第一手经验, 以国际化的视野、前沿的案例、简明的风格阐释了以下主要内容: 内容营销基础 (起源、特征以及与传统营销的区别), 内容营销战略 (如确立品牌定位的内容手法), 内容营销的常用技巧 (如热点内容营销), 进阶技巧 (如直播), 内容的传播策略, 不同行业的内容营销, 社会文化大环境下的内容营销, 以及面向国际市场的内容营销。综合消费者行为、营销管理、心理学、社会学、传播学等领域的相关理论, 本书建立并通过前沿案例诠释了一个科学、系统的内容营销框架, 从而有助于指导企业的内容营销实践、营销专业人士的进修提升, 以及高校营销、传播、广告专业学生的相关课程教育。